el marketing de contenidos será imprescindibleEn 2011 los anunciantes van a tener que replantear sus enfoques de publicidad y marketing y centrarse en crear contenidos que atraigan a los consumidores de forma natural, en lugar de seguir confiando en el modelo publicitario de interrupción, al que cada vez responden menos consumidores. Estos contenidos atractivos pueden ser cualquier cosa creada con el nombre de la marca (anuncios, vídeos en YouTube, juegos online, páginas en Facebook o aplicaciones móviles) con lo que los consumidores quieran participar. Son contenidos entretenidos, divertidos, informativos, funcionales o capaces de satisfacer una necesidad de los consumidores que no interrumpen ni molestan a los usuarios. En los social media se ha hecho muy evidente el poder de los contenidos patrocinados o “earned media”. En Estados Unidos, tres de cada cuatro empresas que realizan estrategias de social media utilizan este tipo de contenidos en sus campañas, según un estudio de King Fish Media, HubSpot y Junta42. Los publicistas y las agencias siempre han tratado de crear anuncios efectivos y rompedores, pero ahora el modelo tradicional de interrupción ya no funciona. Para lograr crear contenidos que sean realmente atractivos para la audiencia tienen que ser únicos, útiles, bien ejecutados, divertidos y hacer un buen uso del canal en el que aparecen. Las ideas para estos contenidos tienen que basarse en el comportamiento, la actitud y el estilo de vida de los consumidores, según afirma Geoff Ramsey en eMarketer. Esto implica cambiar el acento del marketing, pasándolo de la idea de vender un producto a identificar y resolver las necesidades de los clientes o lo que quieren. El CEO y cofundador de eMarketer plantea: “pregúntate a ti mismo: más allá de tu producto, ¿qué puedes hacer por el consumidor?”. |
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¿Por qué Uruguay?
Esta pregunta se responde mediante la consultora Tholons, la más
reconocida por las empresas de esta actividad que trabajan en EEUU, quien
afirma lo siguiente: "Uruguay ofrece el destino más seguro para Outsourcing en
América Latina".
La ecuación perfecta : La mano de obra más calificada de Latinoamérica
con el menor coste operativo.
Lenguaje: El acento castellano del uruguayo es naturalmente neutro con
una tendencia marcada de adaptar el acento a las ubicaciones con las
que interactúe, siendo el acento uruguayo el más neutro de
Latinoamérica, dado que la amplísima mayoría de los uruguayos son
descendientes de españoles.
“Orientación al servicio” del ciudadano uruguayo: Esta es una ventaja
competitiva mayor respecto a los países vecinos y es crítica para las
empresas buscando que sus clientes sean atendidos por las personas
más corteses y agradables. Las razones de esta "orientación al servicio"
es la propia idiosincrasia uruguaya.
Alfabetismo: Uruguay tiene uno de los mayores índices del mundo y es el
de mayor índice de todo el continente con un 97%.
En Legislación y Sistema judicial:
Estabilidad normativa: País estable, serio y responsable con reglas claras
y estables en el tiempo respetándose las leyes, sin importar cuál sea el
partido que gobierne.
Uruguay ofrece también un seguro de riesgo político a los inversores a
través de un acuerdo existente entre el gobierno uruguayo y la Overseas
Private Investment Corporation (OPIC) de EEUU. El seguro cubre todos los
riesgos excepto el crediticio y los reclamos están sujetos a arbitraje
internacional.
Localización Estratégica:
Uruguay está ubicado en una región
geográfica estratégica en el mundo como integrante de un mercado en
expansión (el tratado comercial del MERCOSUR).
